E-poe lehe kirjatüübid – kuidas valida?

Tüpograafia on veebidisaini üks olulisemaid ja tähelepanuta jäetud elemente. Lihtsamalt öeldes on tüpograafia kunst valida veebilehel, Facebooki lehel ja sotsiaalmeedia suhtluses kasutatavaid fonte. Ettevõtjad ja e-poodide omanikud peavad pöörama tüpograafiale suurt tähelepanu. On palju uuringuid, mis näitavad, et kirjatüüp, mida tarbijad näevad, võib nende käitumist väga palju mõjutada. Ühes huvitavas näites, millele on viidatud 2002. aasta ajakirjas The Journal of Consumer Psychology avaldatud dokumendis, leidsid teadlased, et fondi valik mõjutas lugejate võimet meelde jätta reklaamitekste ja nende väiteid. Pead olema sellest lisaboonusest teadlik, et kliendid sinu toodet ja kaubamärki mäletaksid!  

Kuidas tüpograafia inimeste käitumist mõjutab

 

  Samuti on leitud, et tüpograafia mõjutab seda, kuidas tarbijad kaubamärki tajuvad ja sellele mõtlevad. 1997. aasta ajakirjas “The Journal of Marketing Research” avaldatud artiklis märkis Jennifer L. Aakker, et konkreetne font pani tarbijad tõenäolisemalt uskuma Wendy’s (Ameerika hamburgerikett) väidet, et ta serveerib „vanamoodsaid” hamburgereid. Wendys-Logo-1975 kirjatüüp

 

E-poe fonditüübi ja suuruse valik on e-kaubanduse maailmas ülioluline, sest kirjalik tekst on esmane suhtlus kaupmehe ja potentsiaalse tarbija vahel. Tekst loob brändi isikupära, mis võib määrata, kuidas tarbija toodet või jaemüüjat vaatab ja kui tõenäoline on, et ta ostab. Samuti on leitud, et tüpograafia mõjutab seda, kuidas tarbijad mõnda toodet või kaubamärki tunnevad.

Eriti värvid võivad lugejate emotsioone tugevalt mõjutada. Näiteks on punase võime söögiisu stimuleerida hästi dokumenteeritud. Professor Judy Zaichkowsky Kanada Simon Fraseri ülikoolist märkis, et paljud toidubrändid, sealhulgas Kit-Kat kommid, kasutavad ostjate stimuleerimiseks punast värvi. Seega tundub olevat tark valik kasutada toiduaine puhul punast kirjatüüpi. Kuid see ei sobiks ööriiete veebisaidile, sest värv peegeldab tegevust ja põnevust.

Teised näited värvidest, mis võivad tarbijate käitumist mõjutada, on must, mida peetakse julgeks ja otsustavaks, ning hall, mis tundub olevat neutraalne ja passiivne. Roosa ja sinine on mõlemad lõõgastavad, lillat aga seostatakse sageli autoriteedi või jõuga.

Veebipoe jaoks valitud tüpograafia tähistab su brändisõnumit. Erinevad kirjatüübid edastavad erinevaid tähendusi. Selle väärtus võib mõjutada seda, kuidas kasutajad sinu brändi tajuvad. Seetõttu pead valima tüpograafia, mis sobib su brändi sõnumite ja väärtustega. Õige kujunduse valimine võib muuta teie su e-poe professionaalsemaks. Puhtam ja äratuntavam sait parandab üldist kasutuskogemust.

Parem UX võimaldab publikul su brändiga paremini ühendust saada. Oluline on leida kirjatüüp, mis vastab su kaubamärgi eesmärgile. Õige tüpograafia ühendab kõik se e-poe elemendid. Need elemendid hakkavad koos töötama loogilise ja tasakaalustatud üksusena, suurendades seeläbi sinu kaubamärgi muljet. Loe edasi, et teada saada, kuidas oma e-poe veebilehele parimat tüpograafiat valida.  

 

 

Miks on õigete kirjatüüpide valik nii oluline?

 

Õige kirjatüübi valimine on ilusa veebisaidi loomise võti. Mitmed teadlased on leidnud, et kirjatüüpidel on klientide käitumisele tohutu mõju. Sellepärast on tüpograafia nii oluline:

Erinevate kirjatüüpide oskuslik ja teadlik kombineerimine kogu veebisaidil aitab juhtida kasutaja tähelepanu su e-poe erinevatele osadele. Ideaalis ei tohi ühel veebilehel kunagi kasutada rohkem kui kolme erinevat kirjatüüpi. Esmane kirjatüüp seostatakse su kaubamärgi identiteediga, teisejärgulist tüüpi saab kasutada veebilehe sisu jaoks ja kolmandat või aktsenti saab kasutada tegevusele kutsumiseks (CTA).  

Sarah Hyndman