Kuidas kirjutada tootekirjeldusi – lühidalt ja tabavalt
Kuidas kirjutada tootekirjeldusi, mis haaravad tähelepanu? Tootekirjeldus on turundustekst, mis selgitab, mis toode on ja miks on see väärt ostmist. Tootekirjelduse eesmärk on klientide informeerimine neile silma jäänud toote omadustest ja kasudest.
Tootekirjelduste loomine on teadus omaette ja siin tuleb kasuks lühike kursus copywritingust. Kuid anname siin väikese ülevaate selle kohta, kuidas kirjutada minimaalses koguses teksti, samal ajal vajalikku infot välja jätmata.
Inimestele ei meeldi veebis surfates pikki tekste lugeda, kuid samas soovivad nad kõigile oma küsimustele leida vastused. Sinu ülesandeks on pakkuda sobivat tasakaalu.
Mis teeb su tooted või veebipoe eriliseks?
Inimesed on veebis leiduvatest võimalustest üle kallatud, seepärast on neil vaja saada kiiret selgitust selle kohta, mis teeb ühe toote või brändi teistest erinevaks. Ühesõnaga, ta tahab teada, MIKS on sinu poolt müüdav toode just tema jaoks kõige õigem valik.
Seepärast on oluline tuua tootekirjeldustes esile vastava toote USP (uniques selling proposition). See on lühike ja tabav kirjeldus, mis teeb sinu e-poe konkurentide poodidest paremaks. See on spetsiifiline kasu, mis toob su ettevõtte massist esile, kui seda teistega võrrelda.
Vasta selgelt küsimusele: „Mis teeb sinu toote või e-poe konkurentide omast erinevaks?“
USP, mida klient sinu tootelehel ringi vaadates näeb, toob välja sinu tugevused ning peaks põhinema su parimatel väärtustel. „Eriline“ on harva tugevaks USPks. Sa pead näitama aspekte, mis sinu sihtgrupi jaoks olulised on.
Lühikesed ja piisavad tootekirjeldused
Lühikesed, kuid piisavalt inforikkad tootekirjeldused annavad külastajatele kõige vajalikuma detailid vastava toote kohta, kui need on kombineeritud ka teiste meetoditega, mis toovad tähtsaimad tooteomadused esile: nendeks võivad olla tootefotograafia, ikoonid, ideaalis isegi klientide tagasiside.
Oluline on kirjeldused hoida ühtsed, ning tekstina edastada vaid tooteinfo, mida muul moel edastada ei ole võimalik.
Ole piltide kasutuses strateegiline
Mõtle kõigile aspektidele, mida klient võib su toote kohta teada võib tahta. Kui tooteks on mõni toiduaine – näiteks ürditee – siis soovib ta teada, milline on selle tee maitse, milliseid tervislikke kasusid see pakub, kuidas on tee pakitud ja kui palju teed pakendis leidub. Loomulikult tahab ta teada, milliseid koostisosi on tees kasutatud ning lisaboonusena on sul võimalik juurde lisada lingid blogisse, kus on iga koostisosa kohta eraldi kirjeldav postitus.
Kui on tegemist ehetega, soovib klient teada, millistena need kandes välja näevad, keraamika puhul soovitakse näha toodete olemust reaalses keskkonnas.
Tootefotograafia saab edastada väga palju ülalpool mainitud infost, vähendades teksti kasutamise vajadust. Nende parimaks kasuks on võimalus näidata tooteid inspireerivas keskkonnas, kuid ka detailselt toote välimust.
Ikoonid aga annavad võimaluse esile tõsta toote ostu ja saatmisega seotud faktoreid, kuid nendega on võimalik edukalt kirjeldada ka tooteomadusi: kasutatud materjale, digitoote puhul failitüüpi, märkmike puhul lehekülgede arvu jmt.
Diagrammid võivad näidata näiteks toote kasutuse soovitusi, koostisosade vahekordi jmt.
Õigete visuaalide kasutamine tähendab tasakaalustatud tähenduse loomist, sa pead jälgima, et näiteks tootefotod toetaksid teksti ja mitte vastupidi.
Teadlik tootelehe kujundus
Ütleme, et sa oled valmis kirjutanud tootekirjelduste teksti ning juurde valinud tootefotod ja ikoonid. Nüüd on aeg planeerida kujundus, millega kõik need infoallikad efektiivselt kasu panna tooma. Kuidas kujundada oma tooteleht nii, et külastaja saaks sellelt kiirelt ja ülevaatlikult vajamineva info, ning leiaks lisainfo lingid üles välgukiirusel?
Inimestel on tavaks skaneerida veebilehti F tähe kujuliselt. Seda tuleb veebipoodi kujundades meeles pidada, kuid tootelehte hoolikalt planeerides on sul võimalik panna külastajad aega maha võtma ja keskenduma reaalselt tootekirjelduse uurimisele.
Teksti puhul kasuta hoolega alapealkirju ja punkte, mis aitavad diagonaalis lugejatel neid huvitava info asukohta kiirelt määrata, et seda siis lähemalt uurima hakata. Proovi paigutada võimalikult palju põhiinfot pealkirjadesse, nendega oma toote lugu lahti rääkides. Pealkirjade alla leiduvates lõikudes on omal kohal punktid, mis aitavad tekstil püsida kerge ja ülevaatlikuna.
Kasuta paindlikku kujundust, et tootelehe ülevaatlikkust veelgi tõsta. Alusta näiteks sellega, et paigutad tootefotod vasakule ning teksti nendest paremale. Nüüd, kui inimene liigub lehel allapoole, saad nende asukohti näiteks vastupidiselt panna. Säti ikoonid teksti üla- või alaossa, või tootefotode alla.
Tootelehtede võimalikke lahendusi on palju erinevaid, sina võta arvesse need, mis just sinu e-poe ja brändiga kõige paremini sobivad. Lisaks, nagu me ka varasemates postitustes oleme esile toonud, on kõige paremat läbimüüki toovad tootelehed puhtad, lihtsad, müravabad.
Ära unusta tootelehtede SEOd
Tootekirjeldusi võimalikult lühikeseks nudides ei tohi aga unustada veebipoe SEOd. Sinu suureks eesmärgiks on ka oma tootelehed Google otsingutes esimestele vastete hulka saada.
- Kasuta kirjelduste alapealkirjades lehe kõige tähtsamaid märksõnu.
- Kasuta lõikudes pika sabaga märksõnu.
- Optimeeri kõik visuaalid maksimaalselt – nimeta pildifailid vastava toote jaoks oluliste märksõnadega ja lisa Alt tekstid.
Veebipoodi kujundades pannakse tihti enim fookust esilehele – see on nagu visiitkaart, mis peaks poest esmamulje looma. Kuid ei tohi unustada, et suur osa külastajatest saabub otse tootelehele ja ei pruugi kunagi esilehele jõuda. Seda isegi siis, kui ta viib läbi ostu.
Seetõttu tuleb meeles pidada, et tõeline e-poe eesmärk on ideaalselt toimiv tooteleht. Efektiivne tooteleht edastab sellel leiduva toote väärtust ning näitab inimestele, miks nad seda toodet kindlasti omama peaksid.
Kuna tootelehe kujundamisel on tohutult palju erinevaid võimalusi, toome välja mõned näited, mis võiks mõjuda inspireerivana.
Leesa
Kuna me ostame madratseid harva, on madratsi välja valimine üks suuremat sorti otsuse tegemine. Leesa lehel leiduvad tootelehed annavad meile kõik põhjused, miks me peaksime just nende madratsi valima. Mida rohkem sa lehte allapoole kerid, seda rohkem põhjuseid esile kerkib.
Tootelehel leidub just sobivas koguses teksti, ning visuaalide kasutus on siin tõeline meistritöö.
The Motley
See on bränd, mis pakub meestele nahahooldustooteid. Tootelehed pakuvad sellisele tootetüübile ideaalses koguses infot ülevaatlikul moel.
Vanmoof
Erilised jalgrattad, mille omamine ajaks põnevusest õhetama. Jälgi, kuidas tooteleht on loodud toote lugu edastama, tuues sisse hoolikalt valitud toetavad visuaalid. Pane tähele, kui vähe teksti ja palju infot see leht edastab.
Siinsed näited on vaid terake suurest e-poodide maailmast, mis ootab sinupoolset analüüsimist ja nende parimate praktikate üle võtmist. Loodetavasti aitavad siinse nõuanded filtreerida välja just sellised eeskujud, mis sinule kõige rohkem kasu toovad.
Võta oma e-poe tootelehe põhja väljatöötamiseks aega, ning keskendu iga üksiku toote kirjelduse koostamisele 100%-lise fookusega. See on koht, mis toob sulle su läbimüügi.
Loe veel
Veebipoe tegemine Shoprolleris: