E-poe laadimiskiiruse tõstmine toob müüke juurde

E-poe külastajad kasutavad veebiostude läbiviimiseks aasta-aastalt järjest enam mobiiltelefone – seda näed sa tõenäoliselt ka oma Google Analytics statistikas. Samuti on kasutajad muutunud järjest nõudlikumaks ning kui nad võrdlevad su e-poodi konkurentide omadega, ei piirdu nad vaid toodete valiku rohkuse või hinnataseme võrdlemisega – nende jaoks on äärmiselt oluline ka e-poe laadimiskiirus ja kasutajasõbralikkus. 

Siin räägimegi lähemalt sellest, kuidas veebipoe laadimiskiirus su edu mõjutab ning mida sa ise saad teha selleks, et su müügitulemused kasvaksid.

Lehe laadimiskiirus mängib suurt rolli igas veebipõhises ettevõttes. Kiired veebilehed suudavad kasutajaid paremini lehel hoida, kui aeglased lehed.

Pinterest alandas lehtede laadimisaega 40% ja seejuures tõstis ta orgaanilise otsingu liiklust ja registreerumisi 15% võrra. 

COOK alandas keskmist lehe laadimiskiirust 850 millisekundi võrra, mis tõstis konversioone 7%, alandas bounce rate-e 7% ning tõstis lehtede arvu iga sessiooni kohta 10%.

Uuringud on esile toonud aeglase laadimiskiirusega veebilehtede negatiivset võimet täita oma ärieesmärke. Näiteks leidis BBC, et nad kaotasid lisaks 10% kasutajatest iga sekundi kohta, mis nende lehe laadimiseks kulus. 

E-poe laadimiskiirusest olenevad läbimüügid

Aeglased e-poed kaotavad läbimüügis ning kiired veebipoed on siin võitjad. 

Mobify puhul andis kodulehe laadimiskiiruse tõstmise korral iga 100ms juures lisaks 1,11% sessioonipõhist konversiooni, mille tulemusena tõusis aastane läbimüük pea 380 000 USD võrra. Lisaks andis 100ms kasv kassalehel 1,55% sessioonipõhist konversiooni juurde. See aga andis aasta vältel pea 530 000 USD ulatuses müüke. 

Kui AutoAnything vähendas oma veebilehe laadimisaega poole võrra, saavutati müügis 12-13% kasv.

Jaemüüja Furniture Village tegi oma veebilehe laadimiskiirusele auditi ning lõi plaani leitud probleemi lahendamiseks. Tulemuseks oli 20%-line laadimiskiiruse tõstmine ja 10% kasvu läbimüügis.

Laadimiskiirus tõstab kasutajakogemust

Kasutajakogemuse korral on e-poe laadimiskiirusel tohutu tähtsus. Põnev uuring näitas, et stress aeglaselt laadivate lehtede puhul mobiilis surfates on sarnane stressiga, mis võib tekkida õudusfilmi vaadates või keerukat matemaatilist probleemi lahendades. 

Kui lveebilehe laadimine algab, siis on seal see väike hetk, kus kasutaja ootab lehe esile ilmumist. Kuni see juhtub, ei saa me rääkida kasutajakogemusest. Selline kogemuse puudumine on kiire laadimisaja puhul imelühike, kuid aeglaste lehtede puhul on kasutajad sunnitud ootama. Kasutajate jaoks on ärritav ka see moment, kui lehe detailid vaikselt esile hakkavad kerkima. 

E-poe laadimiskiiruse on iga hea kasutajakogemuse alus. Mobiilsetel vahenditel on piiratult CPU jõudlust ja mälu. Seepärast mõjutab neid ka muidu väikese kogusena näiv optimeerimata kood. See aga tekitab kehva laadimiskiirust, mis võib viia lehe külmumiseni. Teades inimese käitumist, kannatavad kasutajad aegleselt laadivaid lehti välja vaid teatud piirini, siis nad lihtsalt lahkuvad lehelt.

Alusta oma e-poe laadimiskiiruse parandamisega juba nüüd 

Vii regulaarselt läbi oma e-poe tehniline audit SEMrush platvormi abil või kaasa sellesse mõni agentuur. 

Kiireks abimeheks on Chrome laiend Lighthouse, mis analüüsib igat faktorit, mis su veebipoe laadimist aeglustab ning annab ka nõu, kuidas probleemkohti lahendada. 

Vähenda üleslaaditavate piltide mahtu miinimumini, kasutades selleks mõeldud töövahendeid või kasvõi tinyjpg.com lehte.

Loe veel: 

Kuidas e-poe fotode mahtu vähendada?

Sinu e-poe SEO-sõbralikud URLid – kuidas neid teha?

10 soovitust: kuidas e-poe tooteleht müüma panna

Mis on  PPC (Pay-Per-Click reklaamid)?

Asjakohaste lehepealkirjade kirjutamine e-poe meta tiitlisse hõlmab tänapäeval palju enamat kui lihtsalt peamise märksõna või märksõnade lisamist, et siis nende abil otsingutes võimalikult kõrgele kohale ränkida. Kasutaja otsingute eesmärkidele mängimine, kasutades selleks sobivaid CTA -sid koos sekundaarsete märksõnadega on sama oluline, kuna see su e-poodi aitab juhtida asjakohast liiklust.

Mis on CTA ehk Call To Action?

Allpool kirjeldatud katsetuses lisati ühe Austraalias asuva suure e-poe veebilehe kategoorialehtede metatiitlisse sõna „Osta”, et näha, kas see muudab nende otsingutulemused atraktiivsemaks ja tõhusamaks.

E-kaubanduses on  kategoorialehed sageli kõige olulisemad liikluse ja tulu teenimise lehed. Väikesed optimeerimised, mille eesmärk on leida parim vastus nii kasutajatele kui ka otsingumootoritele, võivad lõppkokkuvõttes oluliselt mõjutada tervele lehele tulevat liiklust ja lõpptulemust.

Hüpotees 

Alguses oli veebilehe tiitel selline:

Soov oli välja uurida, kas sõna “Osta” lisamine lehe tiitlile annab orgaaniliste otsingute puhul positiivse efekti.  

Test

Testi läbi viimiseks võeti kasutusse SplitSignal – et testi üles seada ja analüüsida. 813 kategoorialehte valiti kas variandiks või kontrolliks. Lisati “Osta” iga variandi lehe tiitli algusesse: 

Tulemused

Ülal leiduv pilt näitab variantide (oranz joon) arengut ja progressi, võrreldes eeldatava kontrollgrupiga (sinine joon). 

Vaadates diagramme, saame näha kahte olulist asja: 

1. Organiiline liiklus (klikid) testlehtedel juhtisid, võrreldes kontrollgrupiga. See tähendab, et liiklus variantlehtedele toimib paremini kui eeldatud ning test on positiivne. 
2. Näha on, et variantlehed lihtsalt ei juhi, vaid et need teevad seda ülekaalukalt. See tähendab, et lehele tuleb liikluse tõus on tekkinud just tänu testimise jaoks tehtud muudatustele ja mitte mingil muul põhjusel. 

Kui test oli kestnud 21 päeva, oli näha 8.3%-list klikkide arvu kasvu, mis ei ole kehv tulemus sellist “väikest” muudatust arvestades. 

Miks?

Nagu alguses öeldud, lehe tiitli optimeerimine ei tohiks piirneda vaid põhiliste märksõnade esile tõstmises. Tegelikkuses tuleks lisaks märksõnadele luua tekst, mis mõjub kutsuvalt ja paneb inimesed tiitlile klikkima. See test on heaks näiteks selle kohta, kui tähtis on otsingute eesmärki kuulata ja CTA-sid tiitlites kasutada. 

Search Console tulemusi analüüsides oli näha, et see test on kombinatsioon ülaltoodust, kui ka tõstab nähtavust, kuna sekundaarne märksõna sai juurde lisatud (mis aitab reageerida otsingu eesmärgile ja omad CTA-d). Testi ajal nähti testitud lehtedel  CTR-i tõusu, mis on atraktiivse ja otsinguga sobituva teksti tulemus. Kuid ka otsingutulemuse nähtavuses oli tõus. Tulemusi sügavamalt analüüsides oli näha, et see tulenes otsingutest, mis “Osta” märksõnaga seotud.

See test näitab, et SEO puhul tuleb arvesse võtta ka sellist faktorit nagu eesmärk. Kui sa tead, mida kasutajad eeldavad ning mis on nende jaoks haarav, saad sa oma otsingutulemuste vastetega imesid teha. Otsingute puhul jääd sa alati teiste tulemustega konkureerima. Otsides võimalusi teiste seas silma paista ja olla kõige rohkem otsitavaga seotud on hetkel tohutult oluline. Kui sa sellega ei tegele, kaotad sa potentsiaalseid müüke.

Igal juhul vii oma testid läbi ettevaatlikkusega, et mitte n.ö ämbrisse astuda, kuid kui tehtud valikud on head, tõstad sa oma e-poe lehele tulevat liiklust ja käivet.

Loe veel e-poe SEO ja optimeerimise kohta:

Sinu e-poe SEO-sõbralikud URLid – kuidas neid teha?

Tootefotode optimeerimine ja SEO – kuidas e-poodi otsingutes esile tuua?

YouTube videote optimeerimine – miks ja kuidas?

Igihaljas sisuloome – mis see on, milleks seda vaja on ja kuidas seda luua?